Comisia Europeană pregătește o directivă menită să reglementeze mai strict importurile directe către consumatorii europeni, conform unui proiect consultat de Reuters. Noile reglementări, care urmează să fie anunțate oficial miercuri, vor afecta toate companiile de comerț electronic din afara UE, dar vizează în mod special gigantii Temu și Shein, ale căror modele de afaceri au generat nemulțumiri în rândul retailerilor tradiționali din Europa.
Temu, operat de conglomeratul PDD Holdings, și Shein, care și-a mutat sediul din China în Singapore, au reușit să își consolideze prezența pe piața europeană printr-o strategie agresivă de preț. Produsele lor, fabricate în mare parte în China, sunt vândute la prețuri considerabil mai mici decât cele oferite de companiile europene, beneficiind de o scutire de taxe vamale pentru comenzile de sub 150 de euro. Această practică le-a permis să câștige rapid cote de piață, generând îngrijorare în rândul producătorilor locali și al autorităților de reglementare.
Prin noile măsuri, UE își propune să asigure o competiție echitabilă între retailerii online internaționali și cei europeni, dar și să protejeze consumatorii de produse care ar putea fi nesigure sau contrafăcute.
Eliminarea pragului de 150 de euro și controale vamale extinse
Unul dintre obiectivele principale ale Comisiei Europene este eliminarea pragului de 150 de euro, care a permis retailerilor precum Temu și Shein să evite taxele vamale pentru majoritatea comenzilor livrate către consumatorii europeni. Potrivit datelor oficiale, 91% din livrările online sub acest prag au venit din China în ultimul an. În total, peste 4,6 miliarde de colete de valoare mică au intrat în UE în 2024, de peste două ori mai multe decât în 2023.
Pe lângă eliminarea pragului, Comisia Europeană propune crearea unei Autorități Vamale a UE, menită să coordoneze mai eficient controalele la nivel comunitar. În plus, operațiunile vamale vor prioritiza inspecțiile asupra produselor online considerate a avea "riscuri pentru siguranță și riscuri de nerespectare a reglementărilor UE".
"Creșterea explozivă a acestor importuri ridică provocări semnificative care necesită măsuri urgente, în special atunci când există suspiciuni că produsele ar putea fi periculoase, contrafăcute sau neconforme cu reglementările europene", se arată în documentul citat de Reuters.
Lista exactă a produselor care vor fi supuse controalelor suplimentare urmează să fie stabilită în colaborare cu statele membre. Printre categoriile de produse susceptibile de verificări intense se numără articolele vestimentare, electronicele, jucăriile și produsele cosmetice, segmente în care Temu și Shein sunt jucători dominanți.
Ce înseamnă aceste schimbări pentru clienți?
Pentru consumatorii europeni, noile măsuri ar putea însemna întârzieri semnificative în livrările de pe Temu și Shein, întrucât coletele vor fi supuse unor controale suplimentare la vamă. În plus, eliminarea pragului de 150 de euro ar putea duce la creșterea prețurilor, întrucât comenzile vor fi taxate suplimentar.
Deși acest lucru ar putea reduce atractivitatea platformelor chineze în fața consumatorilor europeni, pentru retailerii locali ar putea fi un avantaj, oferindu-le un teren de joc mai echitabil în competiția cu giganții asiatici.
Strategia Temu și Shein: produse ieftine și livrări rapide
Temu și Shein au revoluționat comerțul online printr-un model de business bazat pe costuri reduse și vânzări masive. Spre deosebire de retailerii tradiționali, care își mențin stocuri mari în depozite, acești giganți funcționează pe un model „just-in-time”, unde produsele sunt fabricate pe măsură ce comenzile sunt plasate.
Temu s-a remarcat prin prețuri extrem de mici și promoții agresive, susținute de un sistem logistic eficient care le permite să trimită direct din China către clienți, fără a depinde de intermediari. Shein, pe de altă parte, a creat un ecosistem propriu în industria modei rapide, folosindu-se de algoritmi avansați pentru a anticipa tendințele și pentru a produce rapid haine la prețuri foarte mici.
Însă acest model are și dezavantaje. Pe lângă problemele legate de conformitatea produselor, companiile au fost criticate pentru lipsa de transparență în privința condițiilor de muncă din fabricile partenere și pentru impactul ecologic al producției masive de articole de modă ieftine.
Prin noile reglementări, UE încearcă nu doar să protejeze economia locală, ci și să impună standarde mai ridicate pentru produsele care ajung la consumatori. Rămâne de văzut cum vor răspunde Temu și Shein la aceste măsuri și dacă vor reuși să își mențină prezența dominantă pe piața europeană în condiții mai restrictive.
Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți StiriDiaspora și pe Google News
